Comentarios en: El fiasco de Coca Cola y el lado oscuro del marketing

Por: Abbas

Abbas — Tue, 27 Nov 2012 11:51:03 +0000

Pues supongo que tu amiga ya te lo abra dicho, lo mejor de estos vinos no es solo lo bien que siaetnn sino ir alled y convivir con sus protagonistas, Ramf3n, Antonio ( Naranjuez), Manolo ( Barranco Oscuro)…Saludos

Por: Angel

Angel — Thu, 18 Oct 2012 21:30:12 +0000

Esto suena como un niño que dice que las patinetas son aburridas, pero que por dentro se muere por una.

Ya viste los comentarios de los vídeos que atacas?
Rivalidad y hermandad junta, como en una fiesta.
A mi que me parece una excelente campaña.
Se tocaron el corazón de orgullo y te aseguro que muchos de ellos veían los partidos del mundial, con una coca-cola bien fría.

Por: Gonzalo

Gonzalo — Wed, 27 Jun 2012 13:32:11 +0000

Tomo la reflexión de que la publicidad corriente ya no impacta (o por lo menos no lo hace sustentablemente), ya que en el ejemplo citado por Santiago, la publicidad inicialmente resulta “emocionante”, pero cuando ves las otras que son exactamente igual, pero con otra camiseta, te termina dando bronca la “manipulación emocional” hacia el consumidor.
Por eso creo en que la publicidad hoy en dia, tiene que estar más centrada en los valores que en los atributos, pero deben ser VALORES coherentes y transparentes con lo que promulga la marca. Yo que me ocupo de la comunicación en temas de Sustentabilidad y Responsabilidad Social, veo que ésta es la mejor manera de diferenciarse en el mercado. Pero si la publicidad no está hecha de manera consciente, termina siendo poco “sustentable”.
Los invito a ver: http://www.damascobranding.com.
Saludos!

Por: Guido

Guido — Wed, 15 Jun 2011 01:05:03 +0000

¿Qué habrá detonado este post? Independientemente de compartir o no las observaciones de Santiago que, dicho sea de paso, las tomo como lo que suele hacer que es plantear temas de debate y detonadores en lugar de opiniones absolutas y taxativas; noto que en esta oportunidad parece haber herido unas cuantas susceptibilidades. ¿Serán de los que se dedican a Marketing? ¿Será que no hay que decir estas cosas de Coca-Cola, marca hiper instalada en nuestras cabezas y/o corazones? Tal vez, si en lugar de Coca-Cola hubiese elegido una marca mucho menos conocida, la respuesta hubiese sido otra. Además, noté también cierto lenguaje poco habitual en los comentaristas de este blog. Y no lo digo porque yo no insulte sino porque si hay algo que siempre me sorprendió, excepto en este caso obviamente, es el altísimo nivel en formas y/o contenidos de los comentarios. En definitiva, si bien me resultó interesante lo planteado en el post, en esta oportunidad me llamaron mucho más la atención los comentarios sobre el mismo. ¿Qué habrá detonado…?

Por: Alejandra

Alejandra — Wed, 30 Mar 2011 05:10:21 +0000

Creo que la pregunta clave sigue siendo:

¿Se imaginan un mundo donde los avisos dijeran la verdad?

Imaginemos !!!

(¿Qué es la verdad?)

El desafío de la propuesta es recuperar la inocencia sin caer en la ingenuidad.

Por: Gonzalo Beviglia

Gonzalo Beviglia — Fri, 17 Dec 2010 19:30:58 +0000

Un buen ejemplo para ver como pueden ser propagandas que no mientes es la película “The Invention of Lying”. En esta película la mentira no ha sido inventada todavía, y se ven varios ejemplos (el marketing es uno de ellos) en los que esta falta de mentira tiene efecto. A decir verdad, creo que la mentira en el marketing es bastante dificil de eliminar, ya que vivimos en una sociedad capitalista y competitiva, y una buena manera de ganar una competicion es ofreciendo algo mejor que tu rival. Después esto puede ser verdad o mentira, pero el cliente uno ya lo tiene, y puede seguir mintiéndole para reconquistarlo.

Por: tincho

tincho — Sat, 04 Dec 2010 02:18:12 +0000

coca cola es sentir de verdad, dentro de 100 años coca cola va a estar y vos donde vas a estar

Por: 3mma

3mma — Fri, 19 Nov 2010 14:24:51 +0000

esta buena la creatividad de coca cola…….. y si coca no se toma fernet jejejeje

Por: Anonimo

Anonimo — Tue, 26 Oct 2010 06:36:45 +0000

Hace dos semanas me junté a tomar un café con un amigo de la infancia graduado hace unos dos años en Marketing en una universidad de usa. (prefiero omitir en cual, nunca se sabe quien está leyendo los blogs). Hablamos de muchas cosas vinculadas a las ciencias económicas y al marketing en particular. Esta persona casualmente trabaja en Coca cola us. Y la verdad, es que el planteo de este post, es algo que ciertamente pasamos por alto. Es una obviedad tan simple que cuesta creer que el autor sea la cabeza de la firma Officenet. El planteo de este post omite supuestos básicos que se dictan en el primer año de cualquier universidad del país de la carrera de marketing. A saber: La homogenización de los mercados globales, y el cambio de paradigma producido en los 80 de productos por marcas. La canadiense que fue citada en un comentario anterior, autora del tristemente célebre libro “no logo”, ya se ha encargado de plantear esto mismo PERO HACE 10 AÑOS ATRAS!!!. Señores! eso es mucho tiempo! Y no es casualidad que en estas latitudes se viva con ese delay. Por eso mismo tampoco es casualidad el contenido de la tv Argentina. No discuto al autor ni mucho menos lo planteado en el post. Me parece perfecto y ciertamente comparto su punto de vista. Pero lo importante es saber que hacer con ese sentimiento de rechazo que nace en el individuo a partir de los abusos del marketing. Yo cito algo concreto y que practico en mi cotidianidad. Siempre que me encuentro en alguna situación en la cual alguien se encuentre dispuesto a tomar una foto, procuro por eliminar del campo de la cámara los productos que exhiban su marca. Es ilógico permitir que en una foto familiar con mis padres, hermanos, cuñados y sobrinos aparezca la etiqueta roja de coca cola ligada a ese hermoso momento. Ese es el verdadero poder de la marca. Prueben quitarle a una botella de coca cola la etiqueta y obsérvenla. Observen si aún tienen deseos de tomarla. Pues es eso lo que realmente sucede. No es una necesidad, es un deseo. Y esa sutil diferencia es lo que el marketing usa en su beneficio. Los estímulos de las publicidades apuntan directamente al inconciente de los individuos. Los hombre de marketing en la modernidad, no son son otra cosa que los poetas de la antiguedad. Ellos tienen el trabajo de explorar el alma humana: gustos, preferencias, formas, sentimientos, estilos de vida… Nada escapa las investigaciones cualitativas. Todas las ramas de las ciencias hoy están puestas al servicio de los departamentos de investigación de mercado. Psicología, Antropología, Sociología… Los desarrollos particulares de éstas, son permitidos siempre y cuando contribuyan positivamente a los objetivos y metas de los mercados. El marketing no es otra cosa que el brazo armado del sistema que rige desde tiempos remotos. Lo que no sea útil, lo que no genere valor, lo que no genere energía para acelerar el desasrrollo de los mercados no puede existir en la realidad. Pero como dije, el planteo de este post tiene al menos unos diez años de delay, y si llegó a ramificarse por la web, pronto alcanzará a la tv y será fagocitado para luego ser absorvido y neutralizado. El marketing rige las sociedades modernas: La política, el entretenimiento, la acción social, las relaciones humanas. ¿Quién fue el artifice real de la globalización? ¿El tipo que creo internet o el empresario que la puso al servicio del mercado?. Te molesta que la coca cola use tus sentimientos para venderte un producto. Lo comprendo. ¿Pero Officenet no ha realizado hace unos años una joint venture con una empresa norteamericana llamada Staples? ¿ Y con Brasil futura potencia mundial cual és el vínculo que mantiene la compañía? ¿Ponés las manos en el fuego por tu gerente de marketing en que no recurrirá a las mismas estrategias si los márgenes se achican y el presupuesto debe abocarse a inflar el sentimiento de la marca con sus clientes?. Son negocios distintos. El de Officenet es de canal, el de coca cola de afinidad. “El marketing, que debiera ser la búsqueda del mejor modo de comunicar los atributos que tenemos como empresas…” Esa definición no cuadra en ningún lado. Tal vez sólo en la página de algún libro de hace 30 años. En la actualidad, el marketing es la rama de la ciencia económica encargada de lograr que un mercado determinado compre un producto de una compañía. Punto. Sin disfraces, sin dulzuras. Las políticas empresariales llamadas “Puertas abiertas” son un engaño, un autoengaño, una blasfemia al empleado que cobra $4000 por mes. Es fácil indignarse desde la punta de la pirámide. Lo importante es pensar el universo inclusivamente. Para todos o para nadie. Lo demás, puro palabrerío que pasará a archivarse en los servidores de goolge.

*Nota: Perdón por los errores sintácticos y ortográficos. Escribí estas líneas vorazmente, sin demasiado detenimiento estético.

Por: Rodrigo Cremaschi

Rodrigo Cremaschi — Wed, 15 Sep 2010 15:32:23 +0000

Todo muy lindo el marketing de Coca-Cola. Pero el precio de la gaseosa no para de aumentar.

En Argentina, la Coca-Cola es la gaseosa mas cara: AR$7,50 la botella de 2,25 litros. Eso es U$S1,90 la botella. Cualquier otra gaseosa (con cero o mucho menos marketing) se consigue por entre AR$3,00 y AR$5,50.

¿Qué estamos pagando? Estamos pagando las campañas publicitarias que discutimos en este post, pagamos la canción del mundial con Bisbal y Knaan, y todos los auspicios que a la empresa se le ocurre hacer a nivel mundial.

¿Que obtenemos a cambio? Agua con caramelo. Qué genios.

Por: rosario

rosario — Fri, 03 Sep 2010 15:38:54 +0000

siempre que sale alguna propaganda nueva de coca cola, realmente me sorprende la creatividad que tienen..

Por: serfull

serfull — Thu, 26 Aug 2010 17:37:23 +0000

las campañas de coca cola a nivel mundial, siempre nos sorprenden.. nos puede gustar o no pero hay que admitir que son creativas..

Por: Silveira

Silveira — Tue, 17 Aug 2010 07:02:08 +0000

Ofenderse con esto es pensar. No es por ser publicidad que tiene que ser mentira, si reflexionáis un poco sobre la profesión, la función social que cumple y todo lo que viene detrás, vais a descubrir que no siempre la publicidad fue falsa y mentirosa. Claro que Coca Cola debería haber hecho campañas específicas, siempre y cuando quiera hacer campañas específicas. Falta de respeto dentro de un mundo, eso sí, en el que el respeto ya casi no existe.

Por: Emiliano Loiacono

Emiliano Loiacono — Tue, 29 Jun 2010 18:18:07 +0000

Mira, me juego a mas: Si las publicidades Numero 2 de Coca Cola, tendrian cierta Coherencia con las otras, es imposible que los 4 hinchas de los 4 paises diferentes hayan podido vivir las mismas situaciones, hayan estado en la misma radio, hayan pintado la misma pared, hayan hecho gritar a todos con la misma pantalla y el mismo cañon. Me explico? Me animo a decir que en un analisis a nivel Semiotico de la cuestion, lo que plantea la segunda publicidad, solo podria haber sido cierto ( podria existir en la fantasia misma de la publiciad) si las 4 publicidades anteriores hubiesen tenido diferentes formas. He dicho, a nivel Signico , es imposible que pase lo de la segunda publicidad, a causa de lo que paso en las 4 primeras. Hay creativos, mucha creatividad me parece.

Por: anna

anna — Tue, 29 Jun 2010 17:53:17 +0000

http://www.youtube.com/watch?v=GsyhBvZRpJ0 esta es la respuesta a coca , un salvavidas que utilizado a tiempo

Por: Santiago B.

Santiago B. — Tue, 29 Jun 2010 00:21:01 +0000

Diego, yo no soy un experto en el tema, pero Officenet para entregar usa empresas tercerizadas que obtuvieron sus licencias de manera transparente. No creo que eso hubiera sido posible si no cumplían con los requisitos para obtenerlas. No veo cuál es la mentira…

De todos modos no tendría sentido argumentar que Officenet nunca jamás mintió en nada. Probablemente lo hayamos hecho, a veces intencionalmente y otras sin notarlo. Lo que resulta claro es que nuestro modelo de negocio no se basa en engañar a nadie.

Por: Diego

Diego — Mon, 28 Jun 2010 19:55:22 +0000

Officenet reparte sus productos en el microcentro con camionetas autorizadas por la CNC, cuya autorización es para correo, no distribucion comercial. Eso tambien es una mentira que la pone en ventaja respecto de competidores honestos. Saludos

Por: Gabriel

Gabriel — Mon, 14 Jun 2010 14:15:13 +0000

Me gusta los puntos de vista que tocas sobre el lado oscuro del marketing, yo creo que cuando el mercado está completamente asentado, las empresas no solo tratan de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que también persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social, culturales, etc.. no les parece?

Por: gustavo

gustavo — Sat, 12 Jun 2010 17:35:07 +0000

Hola, en mi humilde opinion, el comercial debia de ser parejo para todos, y si el comercial (que cada quien vio en su pais) le exhalto, tuvo su fin realizado, y al decir que fue parejo para todos, Coca cola, tiene el derecho a hacer los comerciales que guste, y si desea hacer el comercial igual que el anterior (que por lo que he leido en los comments funciono de maravilla) lo puede hacer, la empresa es de quien la maneja, y si no quieren hacer un comercial diferente es su problema, las consecuencias son las que debera de afrontar la compañia (en su mayoria, la reaccion del publico), y que mas da, alguien de verdad va a dejar de tomar coca por un comercialucho??, si si, que infantiles

Por: La mejor propaganda del Mundial | Microutopia - El blog personal de Marcelo Lynch (ahora con un título más corto) - 0% Grasas Trans!

Fri, 11 Jun 2010 23:25:29 +0000

[...] 2010 · Archivado en Argentina, Videos Lejos, mucho mejor que la de Quilmes o el fiasco de Coca-Cola. No sé quién la hizo, creo que TyC Sports, pero, [...]